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潮玩 、手办等各渠道售罄
，有的商品预售发货时间已排到6月底……

一“吒”难求！《哪吒2》周边产品为何如此火爆？

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据网络平台数据，截至今天18时29分 ，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已突破94亿元，成为中国影史首部票房达到90亿元的电影
。

春节档上映至今
，《哪吒2》不断刷新票房纪录，讨论热度持续高涨。与此同时 ，其周边产品也持续热销
，《哪吒2》系列钥匙扣
、造型桶、Topper杯 、亚克力色纸
、手办盲盒、徽章盲袋 、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩爱好者追捧 。记者了解到，不少热门商品已售罄或需长时间预售 ，有的商品发货时间已排至6月底
。

《哪吒2》周边产品为何如此热销？电影衍生品市场如何更好承接消费者热情？未来如何进一步撬动“后电影 ”全价值链和产业链开发？记者就此进行了采访。

电影周边产品一“吒”难求

挑眉
、歪嘴笑的“战斗哪吒
”
，牵手敖丙并肩破鼎的“牵手哪吒”……在社交媒体上，不同造型、材质 、类别的《哪吒2》周边产品被网友讨论得热火朝天 。网购平台上 ，相关产品搜索热度居高不下。数据显示
，有平台日均搜索增长超10万人次，授权周边产品销售额已突破5000万元
。

“看电影后上头了 ，不仅喜欢哪吒和敖丙
，也觉得敖丙他爸很帅，石矶娘娘
、虎子、太乙真人都很可爱。 ”除了主角 ，电影里的配角周边产品也聚集了较高人气 。为进一步了解人物故事，还有很多人选择购买电影主创团队亲绘的《哪吒·三界往事》绘本
。记者在网购平台看到
，目前，该绘本已经断销 ，发货时间延迟到4月中旬前。

在某电商平台
，泡泡玛特旗舰店《哪吒2》盲盒位列热销榜第1名 。泡泡玛特工作人员告诉记者，春节假期以来 ，随着电影热度走高
，与电影同步面市的潮玩手办很快在各渠道售罄
。目前，热销的《哪吒2》天生羁绊系列手办预售发货时间已排到6月底。

一家盲盒店铺显示 ，敖丙钥匙扣和哪吒骑猪爆米花桶相关挂件销量超过1000件
，目前该店铺《哪吒2》相关周边产品大多处于缺货状态，钥匙扣 、Topper杯
、发箍、帆布包等产品预计3月中下旬才有货 。店铺工作人员表示 ，“预售情况超出预期
”
。

《哪吒2》周边产品为何如此火爆？中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析
，该电影凭借精彩的剧情 、震撼的特效，赢得了观众的高度评价 ，成为现象级作品，让观众对角色产生情感投射和共鸣
，进而激发出对周边产品的消费欲望。

“此外，电影和知名品牌联名开发周边产品 ，部分产品采用限量版设计
，增加了产品的稀缺性和收藏价值，激发了消费者的购买热情 。”郑宁说 ，短视频
、影评、开箱测评等内容的二次传播
，使得相关商品具备了“社交货币 ”属性，推动其成为话题消费品
。

全天候电影文创开发流程有待完善

亮眼的市场表现背后 ，是产品设计开发上的创新和品质追求。

据泡泡玛特相关负责人介绍
，《哪吒2》天生羁绊系列手办在产品设计上，追求深度还原电影中的人物和故事 。为确保设计方向与电影内容统一 ，设计方与版权方经过多次讨论和头脑风暴
，还对《哪吒2》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。

“产品力是打动消费者的关键因素
。
”泡泡玛特工作人员表示，这套手办整体开发过程历时一年半 ，单是盲盒产品的2D设计就耗费了三四个月的时间。此次联名产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计
，预埋了人物不同造型和组合，受到消费者认可 。

业内人士认为 ，《哪吒2》周边产品的创新设计
，体现了国产IP衍生品开发从“流量依赖”转向“内容深耕 ”，进一步激活了传统文化与现代消费的融合潜力
。

随着电影周边产品持续受热捧 ，原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒
”在二手市场溢价已达到400元以上
，导演签名海报卖到近300元。有的商家抓住商机，制作售卖电影相关周边产品 ，以次充好 。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为
，二手市场溢价现象可能是真实交易，但不排除一些商家营造热度
。

“《哪吒2》火了后 ，相关毛绒玩具 、盲盒等周边产品能很快推出
，相关品牌合作也及时跟上，体现了国内电影在周边产品开发方面逐步形成完整体系。”魏鹏举表示 ，但从产品溢价以及出现假冒伪劣产品的情况看，市场供应还无法很好满足需求
，全天候的电影文创开发流程仍未形成，专业化程度有待提升 。

做好“后电影 ”全价值链和产业链开发

《哪吒2》周边产品的热销 ，显示出电影衍生品市场的巨大发展潜力
。业内人士认为
，近年来，依托电影开发周边产品逐渐成为文化产业领域的热门赛道 ，发展空间广阔。

“《哪吒2》电影和周边产品的成功
，对文化产业的发展带来了一些启示：优质内容是产业发展的根本，要抓住基于文化自觉自信的社会情绪 ，做好‘后电影’的全价值链和产业链开发 。
”魏鹏举表示
。

魏鹏举建议
，哪吒系列可以与中国神话系列组合，形成完整的故事体系和形象体系 ，还可以考虑将产品研发思路延伸至数字文创产业。

郑宁表示
，从文化市场层面来看，《哪吒2》电影与周边产品
、品牌联名 ，促进了文创产业与其他产业的融合发展，有助于推动形成更广泛的产业生态
，也将吸引更多人才投身文创产业 。从文化影响力层面来看，《哪吒2》进一步提升了传统文化的影响力 ，让更多人了解和喜爱中国文化
，提升了文化自信。

为引导《哪吒2》周边产品市场良性发展，郑宁建议 ，市场监管等部门应加强监管
，打击哄抬价格、产品以次充好等行为，规范市场秩序；品牌方和生产方应根据市场需求 ，合理安排生产计划
，增加产品供给，缓解供需矛盾
。