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上海影视乐园春节期间夜场客流量同比增长41.52%，二消收入金额占比高达32%

年初一至初七夜场客流量同比增长41.52% ，二消收入金额占比高达32%……作为上海市文旅局推出的“乐游上海过大年”系列活动之一
，上海影视乐园“吉祥蛇影·暖映新春 ”海派迎新游园会以多元业态拓展松江影旅融合消费场景，以丰富供给打通“影视+
”流量入口 ，营造海内外游客喜爱的“非遗中国年”氛围 。热闹非凡的游园景象
，不仅助力乐园打响更具标识度
、影响力和持续性的文旅品牌，也为新一年的松江文旅消费市场带来了新气象
。

多元收入显成效 二消占比创新高

据统计 ，今年春节期间
，上海影视乐园二消收入同比增长4%，占比高达32% ，同比去年增加了10.3%。“这一比重的增加表明乐园在多元化收入方面取得了显著成效
，通过增加餐饮服务点、创新产品等多样性收入来源，提高了整体收入的稳定性和增长潜力 。 ”上海影视乐园工作人员表示
。

餐饮方面 ，引入影视乐园南京路市集，不仅提供了更多餐饮选择
，还通过营造独特的氛围吸引游客停留和消费，成为二消增长的重要推动力。衍生品方面 ，乐园抓住节日消费的契机
，上新了IP“墩墩大鹅”系列和新春主题衍生品，激发游客的购买欲望 ，还能够通过IP效应带动其他相关产品的销售
，进一步提升了衍生品的收入 。

值得一提的是，游客们可凭在乐园内的消费金额换取相应数额的“乐游券
” ，前往“百乐门”参与拍卖上海影视乐园精美文创
，将好礼带回家
。

夜场客流激增 文化活动添彩

“从夜场客流数据来看，2025年新春夜场客流量同比增长约41.52%。这表明经过一年的夜场活动推广和优化 ，乐园的夜场活动正在逐步完善品牌形象
，吸引力和市场竞争力不断提升 。 ”乐园相关负责人介绍，春节夜场期间 ，火类特技表演成为一大亮点，首次将非遗打铁花与武术结合
，火壶火刃火棍火鞋等技艺展现，是上海影视乐园独有的表演。

其间 ，乐园围绕五大经典影视剧
，结合专业置景与沉浸式表演，让游客深入感受影视文化
。此外 ，还有海派民俗舞狮 、变脸等表演
，丰富游客的文化体验，打造一场文化与娱乐交融的新春庆典。

亲子互动受热捧 科技融合新体验

春节期间 ，乐园升级版的沉浸式户外探险游戏《墩墩历险记》和AR互动体验项目《马勒先生的宝藏》吸引了近150组亲子家庭参与 。项目通过虚实交互的AR技术
，将原有的沉浸式演绎场景对外开放
。《马勒先生的宝藏》将历史建筑活化与数字科技相结合，让孩子们通过手机小程序探索上海滩传奇“谜案
” ，在百年别墅中寻找线索破解谜题
，感受饱含亲情的感人故事，新颖的互动形式收获亲子游客广泛好评。《墩墩历险记》则以生动有趣的剧情为主线 ，孩子们可以化身小探险家，跟随可爱的“墩墩”和“大鹅 ”展开一场充满挑战与惊喜的冒险之旅 。“游戏充分利用了上海影视乐园的场景资源
，沉浸式的剧情设计让孩子们仿佛置身于故事之中，增强了游玩的参与感和代入感
。
”一名游客表示。